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李一打开了Apple发在群里的brief,是一款雪糕,针对人群是20-35岁年轻人,产品有草莓、巧克力、抹茶、山楂等多种口味,创意要达到让受众人群在谈恋爱、学习、工作等场景,只要想吃雪糕,就第一个想到该品牌。广告时长30秒,套剪15秒、10秒投放在电视、分众、网络等媒体渠道。看完brief,四个人在小群里开始讨论。
Annie:这个雪糕针对的人群是不是略微有点窄?难道20岁以下的不吃雪糕?
Apple:20岁以下吃,但是他们家定的价格略高,比普通雪糕要贵出1-2块钱。
Jack:贵出这1、2块钱,吃的是个什么?尊贵感?身份认同感?类似买不同品牌的衣服那种感觉?
李一:贵得有贵的道理吧,俗话说,一分价钱一分货,用料上、口感上,有没有什么不一样的地方?
Apple:有体验产品环节,我问下Robin什么时候厂家送产品过来,之前咱们拍一个豆瓣酱,那可是整整吃了半个月我们,就着大葱吃,生菜吃。还真是吃出点意思来。
Annie:哇塞,有雪糕吃,我以为就大家光讨论呢
Apple:怎么可能,不知道产品,不体验产品,创意等于没有根基,拍不出来甲方需要的东西。Robin去跟甲方开过会,我拽他进群?跟我们说说甲方的想法?
Jack:双手赞同
李一:双手赞同
Apple:他这会儿在跟Vivian说下午casting的事儿,待会他们讨论完就轮到我们了。
李一:Apple,一般咱们想创意写脚本要多久完成啊,谁定这些东西?我们用去跟甲方开会吗?
Apple:每一个case都有一个导演+制片,制片是聊客户的,相当于大AE,导演是负责创意内容和最终呈现的,所以我们的创意,第一关是先过了导演,这次是Robin负责,咱们这次的制片,应该是卡卡,哦你们应该见过的,招聘会这次是她去的。
三人:哦哦哦,是她啊
Apple:对,她还负责公司的财务,发工资也是她发给你们
李一:厉害,一人多个职能
Jack:那咱们下午如果讨论,是大家一个想法集中起来跟导演汇报,还是要每个一个创意,单独汇报?
Apple:正常来说,每个人都需要有一个创意,这样脑暴才有意思,不然就是一言堂了,老板很反感创意上的一言堂。
Apple:赶紧想赶紧想,Robin好像要出来了。我要拽他进群了啊,同学们。
Robin:大家好,brief都看了吗?
四个人在群里齐刷刷回复:看了。
Robin:有什么不明白的地方吗?
Apple:老大,之前你跟甲方开会的时候,甲方有没有讲一些他们的产品,或者其他brief上没有完全体现的内容?
Robin:产品本身,用料都是好料,比如抹茶口味,市面上大多数是抹茶香精勾兑,但是他们是实打实的添加了抹茶粉,原料都是从茶叶基地直接采购;巧克力口味也是用到了可可脂,而非代可可脂。诸如此类,用料是很好的,下午产品到了大家可以尝一下。
李一:那我现在有一个疑问,brief里写的吃雪糕的场景,大家会因为它产品本身好就想到去吃吗?冰淇淋有一个slogan,
爱她就带她去吃哈根达斯,也没说配料好,但是如果我有女朋友,看到这句slogan,可能就会觉得,应该带她去吃。
Robin:你说的没错,所以我们需要在“宣传产品本身是个好产品”和“任何场景下我想要去吃”之间做个取舍,如果都能满足这2个条件的创意,那当然是最好的,而且好吃的,和你说的那个品牌“想带她去吃”并不矛盾。“物理的和精神的”可以是统一的,甲方一般会很喜欢,因为他们也难以取舍,觉得自己的产品就是自己的孩子,哪儿哪儿都好。或者你选一个最强的点,持续输出,持续说,那也算一种广告手法,或者营销手法,就像“羊羊羊”一样。
Jack:有点难哦
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